Typologie 2024 des consommateurs jardin du Salon du Végétal par Chlorosphère

10 types de consommateurs jardin

CHLOROSPHERE met en évidence 10 personas :

L’accro

Agé de 38 ans (Millennial), il représente 10% des consommateurs et 26,5% des achats de l’univers jardin. Son niveau de dépenses pour le jardin est élevé. L’accro recherche des produits authentiques, des astuces et bonnes idées pour le jardin. En matière de végétaux, il s’intéresse aux espèces peu communes ou botaniques.

Habitudes d’achat : recherche de conseils personnalisés auprès d’experts, volonté de soutenir l’économie locale et faire des choix écoresponsables.

Habitudes de jardinage : sensibilité au choix des espèces et à la dimension esthétique.

Mode de vie : place essentielle des végétaux dans ses lieux de vie.

La naturaliste

Agée de 43 ans (Millennial), elle représente 10% des consommateurs et 15% des achats de l’univers jardin. Son niveau de dépenses pour le jardin est moyen. Elle recherche des produits de qualité, d’origine naturelle auprès de marques engagées.

Habitudes d’achat : elle achète des végétaux de façon spontanée dans divers circuits de distribution selon les opportunités d’achat.

Habitudes de jardinage : la dimension naturelle compte davantage que la dimension esthétique. Elle utilise des méthodes naturelles de jardinage, possède un potager.

Mode de vie : en dehors de son travail, elle est très investie dans une association locale.

Le sélectif

Agé de 67 ans (Génération X / Boomer) il représente 9% des consommateurs et 12% des achats. Son niveau de dépenses pour l’univers jardin est moyen. Le « sélectif » cherche à maîtriser son budget, il veut des produits faciles à utiliser, des végétaux nécessitant peu d’entretien.

Habitudes d’achat : ses achats pour le jardin sont plutôt spontanés.

Habitudes de jardinage : il passe moins de temps au jardin et avec l’âge, ses contraintes physiques l’obligent à faire appel à une personne extérieure pour l’aider.

Mode de vie : il préfère un quotidien tranquille.

La donatrice

Agée de 74 ans (Boomer +), elle représente 9% des consommateurs et 3% des achats. Son niveau de dépense dans l’univers jardin est faible. La « donatrice » recherche des produits simples, des plants potagers ou des fruitiers qui produisent abondamment, des valeurs sûres.

Habitudes d’achat : ses moyens et ses besoins sont réduits. Elle achète chez son fleuriste et sa jardinerie en qui elle a confiance.

Habitudes de jardinage : en raison de l’âge son activité de jardinage est réduite mais elle continue d’entretenir ses plantes vertes et jardinières et autres végétaux à proximité de son intérieur.

Mode de vie : une vie active avec des sorties.

L’éveillé

Agé de 62 ans (Génération X) il représente 10% des consommateurs et 2% des achats de l’univers jardin. Son budget pour l’univers jardin est faible. Il recherche des produits naturels, faciles à utiliser et à des prix accessibles.

Habitudes d’achat : il aime les marchés et les nouveaux lieux d’achat.

Habitudes de jardinage : il s’est mis au potager et y passera plus de temps au moment de la retraite.

Mode de vie : à l’approche de la retraite, il reste toutefois très actif et bien connecté.